Rubner Haus: Il mix vincente di online marketing
Rubner Haus è l’azienda leader in Italia per la costruzione di case in legno individuali con un fatturato di 60 milioni di euro. Le case vengono realizzate attraverso quattro sistemi costruttivi: Blockhaus, Casablanca, Residenz e Soligno.
Una volta definiti gli obiettivi con il cliente, abbiamo sviluppato un piano marketing su misura, con l’integrazione di un mix di diversi strumenti online:
- Search engine optimization (SEO):
Per il giusto posizionamento sui motori di ricerca: sul sito web (“onpage”) abbiamo sviluppato delle SEO landingpages con contenuti dedicati alle case in legno. Questi temi sono stati poi ripresi attraverso degli articoli pubblicati sui vari blog e con azioni di PR online per posizionare l’azienda e i suoi prodotti in rete. Il traffico organico, pari a un 52%, rappresenta la fonte di provenienza più importante del sito di Rubner Haus. - Facebook marketing profilato:
abbiamo realizzato due applicazioni Facebook – una welcome page e una App per presentare le varie referenze sul social media più importante. Grazie a una campagna pubblicitaria mirata abbiamo generato 9.250.000 brand impression e 9.600 nuovi fan.
- Pubblicità sui motori di ricerca (SEA):
una campagna Google Adwords con annunci di testo sul motore di ricerca e nella rete display di Google, oltre a una campagna remarketing volta ad aumentare la visibilità del marchio e a generare traffico e richieste di contatto.Grazie alle diverse azioni abbiamo generato 8.250.000 impression, 120.100 visite e 2.300 richieste di contatto. - Email marketing:
invio di una Direct Email (DEM) a contatti B2B italiani e di Newsletter a contatti appartenenti al proprio marketing database.
Durante le campagne abbiamo costantemente aggiornato i contenuti del sito e ottimizzato la “conversion”, integrando alcuni specifici elementi di conversione.
Il progetto ha dimostrato come anche prodotti di alto valore, quali una casa, possono essere promossi con successo attraverso Internet. Alla base di questo successo ci sono sicuramente dei fattori imprescindibili come la validità di un marchio conosciuto, l’offerta di un prodotto di qualità e delle azioni marketing realizzate in modo professionale.
