Projects Tourism
Godersi la natura nelle Alpi Bavaresi.
Content Marketing & Campagna di Web Marketing Multicanale
Abbiamo sviluppato per il nostro cliente, l’Ente per il Turismo di Ruhpolding, nelle Alpi Bavaresi, una campagna di web-marketing personalizzata.
Nel nostro articolo troverete interessanti informazioni di base a riguardo e i primi risultati positivi.
La regione intorno a Ruhpolding è dominata dal Biathlon. La sua notorietà va ben oltre i confini del sud-est bavarese. Ma Ruhpolding ha molto di più da offrire.
Ruhpolding non è solamente in inverno un paradiso di ghiaccio e neve; anche in estate, la regione offre una grande varietà di attività in mezzo alla natura.
Questa regione da sogno deve essere pubblicizzata come tale!
Ciò richiede come requisito base un team di esperti. Per questo motivo, nel corso di diversi workshop, abbiamo avvicinato il cliente al mondo del webmarketing ed elaborato il potenziale offerto da Ruhpolding.
Sulla base tutto ciò, abbiamo sviluppato una campagna incentrata sul web marketing con un ampio mix di strumenti e di media che sta avendo successo già dal marzo del 2016.
I principali obiettivi della campagna sono:
• Branding: maggiore visibilità per il marchio in rete
• Traffico web profilatosul portale dell’Ente per il Turismo Bavarese e nel magazine tramite contenuti mirati
• Performance: conseguimento di risultati concreti per le aziende associate
Nel corso della nostra Content Promotion abbiamo creato insieme al cliente il blog "Ruhpoldinger Ratsch" – “il Gazzettino di Ruhpolding”. Il blog è stato realizzato come pagina standalone e in design responsive. I membri della comunità locale vi raccontano in maniera autentica e carica di entusiasmo delle loro tradizioni, usi, costumi ed eventi della loro regione. Pubblicizziamo questi contenuti focalizzando sui gruppi target tramite Facebook e utilizzando la pubblicità locale.
Le prestazioni di Zeppelin sono molteplici. Dopo la pianificazione dei media su cui puntare, abbiamo progettato una serie di azioni orientate ai risultati e creato il materiale pubblicitario necessario:
- Promoted Post su Facebook con l’obiettivo di generare interazioni (Condividi, Mi piace, Commenta)
- Campagne Fan accompagnate da annunci pubblicitari, con l'obiettivo di ottenere nuovi fan
- Campagne su Instagram e Facebook supportate da Traffic-Ads
- Marketing tramite direct Mail personalizzate grazie alla banca dati profili e incentrate sull’offerta concreta di soggiorni vacanze
- Google Adwords (pubblicità sul motore di ricerca), con visualizzazione di annunci e banner rivolti ai visitatori attivamente alla ricerca di una vacanza a Ruhpolding
- Display advertising in modalità di offerta in tempo reale
- Campagna di re-marketing, tramite la quale il visitatore riceve, dopo la prima visita sul sito, un secondo annuncio che lo rinvia sul sito di Ruhpolding.
Per garantire il successo, sono necessari una gestione efficiente della campagna e ottimizzazione dei risultati, così come il monitoraggio attento e reporting.
I risultati ottenuti finora sono impressionanti:
- Circa 2.408.000 d’impression pubblicitarie nei diversi canali e nei media
- Quasi 12.700 nuovi fan sulla fanpage di Facebook
Anche Markus Stuckmann, amministratore delegato della Ruhpolding Tourismus GmbH, è entusiasta delle azioni e della cooperazione con Zeppelin:
"Siamo una destinazione tradizionale dell’Alta Baviera, immessa su una strada giovane e innovativa. Con Zeppelin, abbiamo trovato il partner ideale, capace di trasmettere in maniera ottimale il messaggio sviluppato nel nostro processo di branding nel mondo digitale.
Si tratta di una collaborazione molto costruttiva e stimolante, in cui entrambi i partner si capiscono e riescono a comunicare apertamente. Quest’apertura e fiducia, così come l’elevato standard sia dal punto di vista qualitativo che delle prestazioni da parte di entrambi i partner, portano inevitabilmente al successo.
In questo modo possiamo affermare di essere molto soddisfatti sia dei risultati ottenuti sia della buona collaborazione partenariale „.
Noi di Zeppelin abbiamo conosciuto e vissuto l'intero team dell’Ente per il Turismo di Ruhpolding come impegnato, curioso e carico di motivazione. I workshop sono stati costruttivi e oltretutto anche molto divertenti.
In questo senso, desideriamo ringraziare in nome di Zeppelin l’Ente per il Turismo di Ruhpolding e non vediamo l'ora di proseguire con la cooperazione!
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