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dmexco 2015 – il RECAP
Come ogni anno Colonia per due giorni rappresenta la mekka del marketing digitale. La dmexco è la fiera più grande d'Europa del settore. Come l'anno scorso c’eravamo anche noi e abbiamo trascorso una giornata piena di novità e spunti interessanti.
Anche quest'anno non potevamo mancare! Daniel, il nostro Creative Director e io siamo partiti per Colonia per scoprire tutte le novità del digital marketing. I temi più discussi erano il programmatic advertising, i tool di analisi, il content marketing e il native advertising.
Alcuni dati sull'evento:
Eccovi alcuni numeri per descrivere meglio la grandezza dell'evento:
- 881 espositori in quattro padiglioni
- +500 speaker di altissimo livello alle conferenze e ai workshop
- e infine 43.384 visitatori
Ora però passiamo alle “latest news”:
Advertising su Facebook & Instagram
Instagram è il social che ha registrato la maggiore crescita negli ultimi anni. Da due mesi offre una serie di formati adv. A partire dal 30 settembre anche noi possiamo offrire ai nostri clienti la possibilità di fare campagne di branding su Instagram attraverso il Facebook business manager oppure il power editor. Le tipologie di campagne sono: la costruzione della propria community o come fonte di traffico profilato per il proprio sito.
Content Marketing & Native Advertising
Abbiamo sfruttato la fiera per raccogliere qualche ispirazione dai player più importanti del settore: Ligatus, Plista e Outbrain. Ma di cosa si tratta? In breve, è la integrazione di teaser pubblicitari con contenuti redazionali su portali e siti tematici. Le campagne di content promotion vengono visualizzate su siti premium e possono essere ottimizzate in modo flessibile in base all'obiettivo della campagna.
Branding con Spotify
Siccome viviamo le Good Vibrations della musica ogni giorno - ci piaciono molto le soluzioni proposte da Spotify per pubblicizzare la propria azienda. Il servizio di streaming oltre ad offrire account per i brand (= profili Spotify per aziende) presenta anche una serie di formati pubblicitari come: sponsored session, display adv, video takeover, branded playlist e advertisers page.
Durante l'evento Spotify ha presentato una case study molto interessante con una campagna su Spotify: BMW per lanciare il modello 320i ha creato delle playlist sponsorizzate per accompagnare i roadtrip dei propri utenti negli Stati Uniti. Le playlist sono state presentate su una landing page dedicate all'interno dello servizio di streaming.
Affiliate Marketing
Ci siamo rivolti ad Affilinet e Zanox per una possibile collaborazione per quanto riguarda campagne affiliate marketing dove la campagna viene gestita attraverso una rete di publisher. Il grande vantaggio è l'orientamento alla performance di questo strumento. Il pagamento avviene solo a raggiungimento dell'obiettivo prefissato - quindi una vendita sullo shop, una prenotazione oppure una creazione di lead. Ci sembra un'offerta davvero interessante per i nostri clienti touism o corporate.
Inoltre abbiamo notato una serie di tool molto interessanti. Le soluzioni che ci sono piaciute di più sono quelli di Brandwatch (misurazione di metriche sociali) e M-Pathy (ottimizzazione della usability e conversion sul sito attraverso l'analisi della navigazione degli utenti).
Ecco il nostro riassunto finale sull'evento: BIG - BIGGER - dmexco. Un'organizzazione top, interlocutori e contatti interessanti, e ovviamente feste eccezionali! Sicuramente uno degli eventi di settore al quale non si può mancare.
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