Mizuno - Beste Marken-Inszenierung in der digitalen Welt
Die Sportvielfalt von Mizuno erleben - auf allen Devices, in 7 Sprachen und 27 Ländern. Zeppelin realisiert für den japanischen Sportartikelhersteller ein Erlebnis-Portal mit inspirierenden und emotionalen Geschichten.
Eine Sport-Marke online neu definiert
Die intensive Recherche- und Strategiephase nutzten wir um unterschiedliche Designansätze zu entwickeln und erste Prototypen zu testen. Dabei wurde schnell klar, dass im Gegensatz zu bekannten Sportmarken sich Mizuno online anders präsentieren wollte.
Weg von der klassischen 0815-Navigationslogik hin zum "Mobile First" Ansatz mit einer reduzierten und klaren Menüführung.
Ein dynamisches und emotionales Screendesign...
...lässt den Besucher direkt eintauchen in die Welt von Mizuno. Wenig Bling-Bling, dafür eine moderne Klarheit. Mittels großer freier Flächen erhalten Bilder, Videos und knackige Textblöcke den Raum den sie benötigen um zu wirken. Durch die starke Nähe zum vorhandenen Corporate Design dient die Website als klarer Markenverstärker.
Inspirieren-Informieren-Begeistern
Durchdachte Landing Pages für die jeweiligen Sportarten, Brand-Geschichten von Mizuno sowie dramaturgisch aufgebaute Produkt-Detailseiten bilden die Kernbereiche der Website.
Die inspirierenden Stories sind ein elementarer Teil im neuen Webauftritt. Auf den primären Einstiegsseiten werden diese themenrelevant ausgespielt.
Der Punkt "Stories" dient als Hub wo alle Beiträge von Mizuno und dessen prominenten Markenträgern gesammelt sind.
Die aktuell über 1.000 Produkte sind kategorisiert nach Sportarten und mittels Filter und Quick-View-Funktion für den Nutzer auf einfachste Art und Weise ansteuerbar.
Der Bereich Shops verbindet die Mizuno-Onlinewelt mit der Händler-Suche. Auf Basis von Google-Maps wird der Weg zum Händler bequem berechnet.
Modularer CMS Baukasten
Um die Komplexität bei einem Erlebnisportal wie mizuno.eu zu reduzieren setzen wir auf einen modularen CMS Baukasten.
Die verschiedenen Module sorgen für ein konsistentes User Interface. Für gleiche Anwendungsbereiche werden gleiche Lösungen eingesetzt.
Zudem konnte die Effizienz bei der Entwicklung und Erstellung der Seiten um ein Vielfaches gesteigert werden, was einen kosteneffizienten Rollout ermöglichte.
Technische Herausforderung
Als stabile Plattformlösung für die Umsetzung setzen wir auf Amplifier.
Die Content-Redakteure erhalten eine Vielzahl an neuen Funktionalitäten. Neben der klassischen Verwaltung der Inhalte und dem selbstständigen Erweitern der Navigationsstruktur können mittels dem modularen Baukasten eigene Seiten pro Land und/oder Sprache kreiert werden.
Um für spezielle Anforderungen des Produktimports gewappnet zu sein, wurden individuelle Erweiterungen an der Plattform durchgeführt.
Ergebnis und Ausblick
Mit dem neuen Erlebnis-Portal wird Mizuno online seinem Anspruch an die eigene Marke gerecht. Nach dem Relaunch der primären Märkte folgen in den nächsten Wochen die Rollouts der weiteren Länder und Sprachen.
