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Good Vibrations @ BTO 2013
Zwei Experten Speeches, ein Good Vibes-Konzert, unzählige neue Kontakte - das war Zeppelin auf der BTO 2013 in Florenz. Ein kurzer Rückblick.
Am 3.-4. Dezember fand im Palazzo Fortezza da Basso in Florenz Italiens bedeutenste Veranstaltung zum Thema Travel 2.0 statt - der BTO - Buy Tourism Online: über 90 Vorträge, 3.500 Besucher und 45 Aussteller. Erstmals präsentierten auch wir uns als Teilnehmer dem interessierten Fachpublikum aus der ganzen Welt.
Am Dienstag fand der erste Fachvortrag zum Thema "Destination Marketing 2020" mit unserem Social Media & Marketing Manager Christof statt. Anhand der Case Study zur Destination Gröden illustrierten wir gemeinsam mit unserem Kunden fünf Trends:
Am Dienstag fand der erste Fachvortrag zum Thema "Destination Marketing 2020" mit unserem Social Media & Marketing Manager Christof statt. Anhand der Case Study zur Destination Gröden illustrierten wir gemeinsam mit unserem Kunden fünf Trends:
- "Digital Strategy": die Ausrichtung der Online-Strategie auf das Customer Journey und den diversen Touchpoints
- "Mobile first": das Responsive Webdesign um der mobilen Internetnutzung gerecht zu werden und die User-Experience bzw. die Conversion zu maximieren
- "Data is everything": Der Gröden Trip-Planner zur individuellen Urlaubsplanung und als Instrument zum Aufbau einer Marketingdatenbank
- "Connect offline and online": die Gästekarte zur Bündelung der Leistungen der Destination und Nutzung der Daten für das "one-to-one"-Marketing
- "Be social": virale Facebook-Contests als Plattform um Urlaubserlebnisse zu teilen
Zum Abschluss des ersten Veranstaltungstages organisierten wir das "Good Vibrations-Hangout" - ein Konzert mit der Band Jack Freezone & the Swinnin' Ciccolis.
Am zweiten Tag stellten wir in unserem Vortrag "The web is people" den Besucher in den Mittelpunkt. Johannes, Zeppelin Marketing & Webmarketing Director, präsentierte die Personasanalyse als Instrument zur Kundenanalyse sowie das Neuromarketing für die Verbesserung von Usability, Design, Content und vor allem der Konversion.
Konkrete Beispiele und praktische Tipps wurden anhand von Single-Purpose Landingapages von Zeppelin aufgezeigt. Hier spielen besonders die Relevanz einer Seite, die Vermittlung von Vertrauen sowie die Aktivierung des Users eine zentrale Rolle.
An beiden Veranstaltungstagen konnten die Besucher darüber hinaus ihre Erlebnisse über unseren Social Corner mit ihren Freunden auf Facebook teilen.
Die Veranstaltung war ein voller Erfolg: ein begeistertes Publikum beim Konzert, über 350 Besucher an beiden Speeches sowie zahlreiche, neue Kontakte.
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