Display Kampagne für die Winklerhotels
Die Sichtbarkeit der Marke im Vordergrund
Ziel der Kampagne war die Bekanntmachung der Marke Winklerhotels, der neuen Website auf dem deutschen Markt sowie die Bewerbung der Sommersaison. Im ersten Schritt entwickelten wir einen individuellen Mediaplan mit dem Budget, den diversen Online-Medien, den geplanten Impressions (Werbeeinblendungen) sowie den Zeiträumen, an denen die Banner angezeigt werden.
Nach einer umfassenden Analyse wurden die folgenden thematisch relevanten Websites ausgewählt: Holidaycheck.de, Lastminute.de, Ab-in-den-Urlaub.de, Hotelreservierung.de, Reisen.de, Spiegel.de und Opodo.de.
Im nächsten Schritt haben wir die Werbemittel erstellt. Bei der Ausarbeitung der Werbemittel standen im Vordergrund:
- die Positionierung der Marke Winklerhotels
- die Kommunikation von thematischen USP's (zu den Hotels sowie den Themen Wellness und Aktivurlaub)
- sowie die den Bezug zur Destination Südtirol
Anschließend wurden die Banner grafisch und technisch umgesetzt. Folgende Werbebanner kamen zum Einsatz:
- Medium Rectangle (300 x 250 px)
- Skyscraper (160 x 600 px, 200 x 600 px)
- und Super Banner (728 x 90 px)
Die Bannerkampagne wurde mit dem Zeppelin-Adserver sowie Google Analytics getrackt.
Mit einer Click-through-rate (=wie oft wurden die Banner geklickt) von 0,21% sind wir mit dem Ergebnissen sehr zufrieden und hoffen natürlich, dass viele Gäste aus Deutschland ihren nächsten Sommerurlaub in einem der drei Winklerhotels verbringen.
