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Il display advertising attraverso il Real-Time Bidding

Il "Real-Time Bidding" (RTB) è la nuova frontiera dell’advertising online. Grazie alla tecnologia del RTB le impression possono essere acquistate attraverso delle aste in tempo reale su una piattaforma dedicata (marketplace), in cui il valore è determinato da criteri che valutano l’interesse dell’utente.
 
L'importanza del RTB per il display advertising
I banner sono stati il primo strumento utilizzato per le campagne pubblicitarie online. Nel corso degli anni, con lo sviluppo di nuovi canali e strumenti di webmarketing essi hanno perso via via il loro ruolo predominante. Grazie alla diffusione dei video, dei rich media (banner animati) e del modello di RTB per la vendita e l'acquisto di spazi pubblicitari, il display advertising sta riacquistando una significativa importanza.

Dal "mediaplanning" all'"audience planning"
Il mediaplanning consiste nell'acquisto diretto di spazi pubblicitari su siti web specifici. Il prezzo di listino è determinato in base al numero di impression, al formato e alla posizione. Con il modello di RTB le campagne display sono pianificate in base  al pubblico ("audience") che si vuole raggiungere. I banner vengono caricati sulla piattaforma e piazzati su siti web in linea con il proprio budget e con i criteri di profilazione.
Gli obiettivi del display advertising
Grazie al mix di immagini, testi e animazioni i banner sono lo strumento ideale per:

- aumentare la visibiltà del proprio marchio – la cosiddetta “brand awareness”

- presentare i propri prodotti e servizi

- portare traffico profilato su una landingpage

- ottimizzare la conversione con dei risultati concreti
 
 
 
 
 
Quali sono concretamente i vantaggi del RTB?
- I costi ridotti: il sistema del RTB permette di acquistare gli spazi pubblicitari a costi significativamente ridotti rispetto agli acquisti pubblicitari diretti.

- Ottimizzazione delle campagne e dei risultati: la piattaforma RTB permette una gestione flessibile delle campagne in termini di budget, di profilazione dei gruppi target e di distribuzione dei banner. 

- Il raggio di azione: le piattaforme RTB raggruppano l'offerta di diversi publisher, mettendo a disposizione millioni di impression su diversi mercati.

- Retargeting: è possibile impostare delle campagne di "retargeting" per seguire con dei banner dedicati gli utenti che hanno visitato un determinato sito web.

- Campagne mobile:
la piattaforma RTB prevede la possibilità di impostare campagne mobile specifiche .

RTB by Zeppelin
Zeppelin realizza per i propri clienti campagne display attraverso la piattaforma RTB, che permette l’accesso mensile ad oltre 40 milliardi di impression in 60 diversi Paesi.

In un primo step definiamo insieme al cliente gli obiettivi delle campagne, sulla base dei quali definiamo i diversi messaggi e sviluppiamo i banner pubblicitari. Dopo il set up e l’avvio della campagna, inizia un processo di continua ottimizzazione per ottenere i risultati definiti.

Scoprite nel nostro magazine i dettagli della campagna display RTB che abbiamo realizzato per Rubner Haus.
 
 
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