Projects Corporate

Fontanara goes Germany

Alla conquista di nuovi mercati: scopri la campagna webmarketing e shop online per il mercato tedesco per il nostro cliente Fontanara.
 
Come tutto cominciò…
Nel giugno dell’anno scorso presentai ai partecipanti dell’evento “E-Business in Germania“ alla Camera di Commercio Italogermanica il progetto “Luis Trenker”. Subito dopo la mia presentazione conobbi Stefano, direttore commerciale di Fontanara. L’azienda aveva deciso di puntare sul mercato tedesco sfruttando il canale di internet. Il progetto che vi presentiamo oggi è il frutto di diversi incontri dove abbiamo definito gli obiettivi, la strategia per posizionare l’azienda e tutti i prodotti premiati sul mercato tedesco.

Fontanara - Piacere Italia
Fontanara è un produttore di olio d'oliva extra vergine vicino a Verona. Le olive provengono dai propri oliveti del parco naturale Parco della Musella o da olivicoltori selezionati. Le olive raccolte a mano vengono elaborati nel frantoio di Fontanara a San Martino Buon Albergo.
 
Gli obiettivi e strumenti della campagna
Aumentare la „brand awareness“, costruire una marketing database con contatti profilati e vendere i prodotti di fascia alta attraverso lo shop online: questi sono gli obiettivi dell’azione di marketing sul mercato tedesco.

In quest’ottica è stato sviluppato il concetto ad hoc per il nuovo sito tedesco e creato un mediaplan che contiene una serie di azioni e strumenti:

- branding: una campagna display advertising RTB per dare visibilità al brand e diffondere la conoscenza del marchio

- pull:
una campagna con annunci di testo sui motori di ricerca per portare un pubblico interessato sul sito web

- push:
diverse azioni su Facebook – il principale Social Media in Germania per costruire una community, creare engagement con promoted post e generare traffico profilato sullo shop online con diversi formati pubblicitari.

- retargeting:
una campagna che si rivolge a tutti gli utenti che hanno visitato il sito ma non hanno acquistato.

Gli elementi del concetto del nuovo sito web: tradizione, qualità e passione per il prodotto
Dopo un’attenta analisi del nostro cliente abbiamo sviluppato il concetto del nuovo sito web che è stato presentato in forma di wireframe. Lo shop online è stato integrato in un sito altamente emozionale che racconta la storia del marchio e dei prodotti di Fontanara.

Gli usp dell’azienda, tra questi la passione per il prodotto e la qualità dei diversi olii, vengono presentati sulla homepage in una fade gallery. Una citazione della proprietaria Patrizia Bocchi spiega invece la visione e i valori dell’azienda. Le altre sotto pagine del sito contengono informazioni riguardanti il processo di produzione e l’azienda.

I prodotti di altissima qualità dello shop online vengono presentati con delle immagini a tutto schermo in modo molto emozionale. La scheda prodotto non contiene solo informazioni sul prodotto stesso (p. es. info sul sapore) ma anche consigli sull’utilizzo dell’olio extra vergine. Tra il vasto assortimento spiccano gli olii della propria tenuta, un olio stagionale non filtrato o un olio d’oliva bio.
 
Il mio resoconto
Prima di tutto voglio fare i complimenti al nostro team che ha realizzato il progetto. Bravi!
Ma il successo è dovuto anche all’ottima collaborazione del nostro cliente.

In questo progetto si incontrano due aziende che hanno molto in comune: il senso della qualità per il loro prodotto, la passione per il loro lavoro e un approccio orientato al risultato.
 
Ma adesso basta con le parole. Andate alla scoperta di Fontanara: www.fontanara.de
 
 
   
 
 
 
 
 
 
 
Share
 
 
 
Ritorna al magazine
 
 
 
Good Vibrations
 
 

Utilizziamo i cookie per assicurarti una migliore esperienza sul nostro sito. Utilizziamo inoltre anche cookie di parti terze per inviarti messaggi promozionali personalizzati. Per maggiori informazioni sui cookie e sulla loro disabilitazione consulta la nostra Cookie PolicySe prosegui nella navigazione di questo sito acconsenti automaticamente all’utilizzo dei cookie.